Tableaux noirs gratuits pour restaurants, financés par des annonceurs

L’idée

Un restaurant a besoin d’un endroit pour afficher ses plats du jour. Vous lui fournissez gratuitement un joli tableau noir ou blanc. Dans la partie basse, vous ajoutez une rangée de petits encarts publicitaires que vous vendez à des commerces locaux : plombier, dentiste, agence immobilière, salle de sport du quartier. Le restaurant reçoit un tableau utile sans payer, les annonceurs gagnent l’attention régulière des clients, et vous encaissez les frais de publicité.

Aux États-Unis, John Schierman, de MegansDailyDish.com, a installé plus de 200 tableaux dans des restaurants et d’autres lieux très fréquentés. Selon lui, chaque tableau rapporte environ 3 000 $ par an. C’est le chiffre d’un tableau « mature », dont les emplacements sont tous vendus : un débutant doit s’attendre à une montée en puissance progressive.

Pour qui

Cette activité convient à quelqu’un qui n’a pas peur de pousser la porte d’un commerçant et de proposer son offre. Aucune compétence particulière n’est requise, hormis un peu de vente et du soin dans la mise en page. Elle se combine bien avec un emploi : l’essentiel consiste en visites, quelques appels et des mises à jour occasionnelles. Une voiture facilite la livraison et la pose. Le modèle peut fonctionner dans toute ville comptant des cafés, brasseries, salons de coiffure ou salles d’attente très fréquentés, surtout là où l’on patiente debout ou en attendant une table.

Coûts et revenus

Prévoyez environ 150 à 600 $ pour démarrer : quelques tableaux, des encarts imprimés, de la fixation simple, des cartes de visite et un accord d’une page. Un cadre solide et soigné coûte plus cher.

La logique courante : diviser le tableau en plusieurs petits emplacements et facturer à chaque annonceur un forfait annuel. Avec par exemple quatre à six emplacements, on peut approcher le chiffre cité plus haut. À titre d’estimation, cinq tableaux posés dont la plupart des emplacements sont vendus pourraient ajouter 800 à 1 250 $ par mois, mais les premiers mois seront nettement plus faibles, le temps de trouver les premiers annonceurs. Ce sont des estimations, pas des garanties.

Risques et pièges

• Emplacements vides. Un tableau sans annonceur ne rapporte rien. Vendez les premiers encarts avant la pose, ou proposez une remise de lancement.
• Fermeture du restaurant. Les établissements ferment. Prévoyez un accord écrit simple qui vous permet de déplacer le tableau.
• Départ d’annonceurs. Les petites entreprises arrêtent quand les résultats sont flous. Choisissez des lieux très fréquentés et envoyez de brefs points de suivi.
• Entretien négligé. Un tableau terni ou sale dessert tout le monde. Passez régulièrement et remplacez les encarts abîmés.
• Règles locales. Vérifiez si l’affichage nécessite une autorisation ou est limité en taille.